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市场营销是什么？听听可口可乐首席营销官的讲述

十二月 20,2017

    12月19日下午，来自可口可乐公司的首席营销官Joanna来到我校给学习工商管理的同学们做了一次精彩的讲座。

    首先她介绍了可口可乐的基本概况，随后提出问题：什么是市场营销？同学们踊跃回答，表达自己的观点，她总结道，市场营销不仅仅是要把更多的东西卖出去，而是如何通过各类数据的整合从根本上了解消费群体的需求，从而做出合理的决策。紧接着又一个问题：如何知道上海每天卖出多少奶茶？在这个问题上，同学们给出了不尽相同的各种解法，从了解上海有多少人喝奶茶，每天喝几杯，到去垃圾桶里找有多少个空杯子等等，同学们的思维非常活跃，而Joanna也不断鼓励他们想出更多的解法，她说道，这就是市场营销需要的善于发现并思考的能力。最后，她以自己的可口可乐营销活动作为例子，讲述了她如何带领团队连续几年进行“share a coke”的营销活动，并播放了相关广告，从包装的昵称瓶到歌词瓶，到台词瓶，再到里约奥运会的标语瓶，帮助可口可乐成功增加销售额以及市场份额。讲座结束后的问答环节气氛也非常热烈，同学们踊跃举手提问，Joanna也非常乐于分享自己的经验和故事。

    通过这样的讲座，同学们从实际案例中体会到什么是市场营销，市场营销需要的能力，以及对人们生活的影响，这也有利于他们未来大学申请中专业方向的选择。

（文：陈丹青   图：陈丹青）